أفضل استراتيجيات التسويق في الجمعة البيضاء، دليل عملي

 

 

 

يعتبر صباح يوم الجمعة البيضاء أحد أهم تواريخ التجارة الإلكترونية لهذا العام. على الرغم من أنه حدث تسوق جديد نسبيًا في المملكة المتحدة، إلا أنه لاقى شهرة بين العلامات التجارية والمستهلكين  في العالم على حد سواء والذين يرغبون في تحقيق أقصى استفادة من الفترة التي تسبق عيد الميلاد.

 

ستقام الجمعة البيضاء هذا العام في 26 نوفمبر 2021 ، حيث تختار العديد من العلامات التجارية الترويج للعروض في الأسابيع التي تسبق هذا التاريخ. تراجعت المبيعات التقليدية القائمة على المتاجر عامًا بعد عام، حيث عزز فيروس Covid-19 التجارة الإلكترونية في 2021 بشكل مذهل.

 

مع وضع ذلك في عين الاعتبار، تتجه العديد من العلامات التجارية إلى الحملات التي تستخدم التسويق عبر المؤثرين مثل المؤثر على انستجرام و فيسبوك كأحد أفضل استراتيجيات التسويق الرائدة.

 

 

 

إليك سبب احتلال محتوى المؤثرين كأفضل استراتيجيات التسويق في الجمعة البيضاء، وكيف يمكن للعلامات التجارية زيادة المبيعات بمساعدة منشئي المحتوى على فيسبوك و انستجرام.

 

 

• يُعّد يوم الجمعة الأبيض حدثًا رئيسيًا للتجارة الإلكترونية

تقليديًا، كان يوم الجمعة البيضاء حدثًا داخل المتجر حيث يهرع الناس للحصول على أفضل الأسعار للمشتريات. لقد رأينا جميعًا مقاطع الفيديو سريعة الانتشار لمبيعات الجمعة البيضاء، حيث يقتحم المستهلكون المتاجر و يكافحون للحصول على أفضل العروض. لحسن الحظ ، يبدو أن هذه الأيام سيكون الإنفاق على التجارة الإلكترونية أكثر من كل عام.

 

شهد عام 2020 انخفاضًا يقدر بنحو 44٪ في التسوق داخل المتجر، حيث أراد العديد من المستهلكين تجنب الازدحام بسبب مخاطر Covid-19. أدرك 25٪ من المستهلكين أنه يمكنهم العثور على صفقات أفضل عبر الإنترنت في يوم الجمعة البيضاء، مما أدى إلى زيادة حجم عمليات الشراء عبر الإنترنت مقارنة بالمتجر. في عام 2021 ، استمر هذا الاتجاه ، حيث أصبح التسوق عبر الإنترنت خيارًا أسهل وأكثر أمانًا من الدخول في متاجر حقيقية. كما هو الحال في عام 2021 ، بلغ عدد المتسوقين عبر الإنترنت على مستوى العالم أعلى مستوى له على الإطلاق عند 2.14 مليار، أي ما يقرب من 30٪ من سكان العالم. و نتيجة لذلك، تعمل العلامات التجارية على زيادة تواجدها التسويقي عبر الإنترنت لمواكبة طلب المتسوقين.

 

• يعزّز التسويق المؤثر المبيعات عبر الإنترنت

 

 

مع بدء العلامات التجارية في العمل على حملات التسويق الرقمي التي تسبق الجمعة البيضاء ، يطلب الكثيرون مساعدة المؤثرين والمشاهير لزيادة المبيعات.

 

لا يتمتّع المؤثرين فقط بعلاقات قوية مع الجمهور تمكنهم من إبلاغ قرارات المحتوى، ولكن لديهم أيضًا القدرة على إنشاء محتوى عالي الجودة يتمتع بجاذبية حقيقية. يمكن أن يكون استخدام منشئي المحتوى للكشف عن الصفقات والعروض ، بالإضافة إلى تقديم رأيهم الحقيقي حول المنتجات طريقة رائعة لزيادة المبيعات عبر الإنترنت و من أفضل الاستراتيجيات للتسويق.

 

وفقًا لـ HubSpot ، من المرجح أن يشتري المستهلكون منتجًا بنسبة 71٪ بعد الإحالة عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، بينما تُظهر الأبحاث من فيسبوك أن 71٪ من المستخدمين أسبوعيًا قد اتخذوا أي إجراء تسوق نتيجة مشاهدة المحتوى المنشور من قبل الناشرين المبدعين. وهذا يجعل الجمعة البيضاء مناسبة مثالية للاستفادة من الآراء الموثوقة للمبدعين.

 

هناك أيضًا أدلة تشير إلى أن الشراء عبر وسائل التواصل الاجتماعي أكثر اندفاعًا من الشراء في المتجر، وأن العمل مع منشئي المحتوى يزيد من حدته فقط. و قد اعترف 54 ٪ من الأشخاص الذين شملهم الاستطلاع من قبل فيسبوك أنهم أجروا عملية شراء إما في الوقت الحالي أو بعد مشاهدة منتج أو خدمة على انستجرام.

 

 

 

عروض محدودة المدة + توصيات منشئي المحتوى = المبيعات

مزيج الحملات عبر الإنترنت التي تنتهي مهلتها، بالإضافة إلى عنصر الإحالة الاجتماعية ، يخلق الدافع المثالي للمستهلكين للشراء بسرعة للوصول إلى أفضل الصفقات. مثال عن العلامات التجارية التي تحقق هذا الأمر بشكل جيد كل عام هي العلامة التجارية GymShark، مع حدث بيع "Blackout".

 

يستعين  مؤسس GymShark بمساعدة العديد من المبدعين لعرض الصفقات المذهلة التي ستكون متاحة عبر الإنترنت. و قبل بدء تشغيل موقع الويب الخاص بهم. يستخدم منشئو المحتوى الذين يتعاونون معهم يوتيوب، فيسبوك و حتى انستجرام لمشاركة المنتجات والأسعار ومجموعات الملابس التي تثير إعجابهم أكثر.

 

بعد ذلك ، عادةً ما يقوم أصحاب العلامة التجارية  بإطلاق وتفعيل موقع الويب قبل 24 ساعة ، تاركين فقط مؤقتًا للعد التنازلي يخلق إحساسًا بالتشويق. و بذلك من خلال العمل مع منشئي المحتوى، يخلق GymShark ضجة حول ملابسهم وآخر صيحاتهم مما يجعلهم يبيعون كميات ضخمة كل عام.

 

 

 

• يكسب التسويق عبر المؤثرين على فيسبوك و انستجرام أي خطة تسويق أخرى في يوم الجمعة البيضاء

 

​

 

عندما يتعلق الأمر بأفضل المنصات لزيادة مبيعات الجمعة البيضاء، فإن فيسبوك و انستجرام هما الفائزان بشكل واضح. المستخدمون على هذه المواقع يميلون بالفعل للتسوق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ومن المرجح أن يكونوا أكثر تقبلاً للصفقات عبر الإنترنت.

 

تشير Facebook Insights إلى أن 63٪ من المستهلكين يستخدمون فيسبوك لأنشطة التسوق، بينما يكتشف 83٪ من مستخدمي انستجرام منتجات وخدمات جديدة على المنصة. من خلال التعاون مع صناع المحتوى والمؤثرين، يمكن للعلامات التجارية الوصول إلى المزيد من المستهلكين ومساعدتهم على استكشاف منتجات جديدة على كل من فيسبوك و انستجرام

 

 

 

3 ميزات رئيسية تجعل انستجرام و فيسبوك مثاليين لتسويق حملات الجمعة البيضاء

 

 

1. خوارزميات عالية الاستهداف

تستطيع الخوارزميات عالية الاستهداف تحديد أنواع المستهلكين المهتمين بمنتجك، مما يجعل تجربة التسوق ذات صلة كبيرة بهم. تحظى مبيعات الجمعة البيضاء بشعبية كبيرة على وسائل التواصل الاجتماعي، حيث يتوقع معظم المستهلكين أن يتم استهدافهم بصفقات خلال هذه الفترة.

 

2. ميزات التسوق

توفر كلا المنصتين أيضًا ميزات التسوق حيث يمكن للمستخدمين شراء المنتجات دون الحاجة إلى التنقل خارج النظام الأساسي. مما يجعل تجربة الشراء سلسلة، ويشجع على إجراء معاملة سريعة وسهلة.

 

3. ميزة القصص

تسمح ميزة "القصص" لمنشئي المحتوى بتضمين روابط تابعة. يمكن للمستخدمين متابعة الملصقات لعرض الروابط، . الجمعة البيضاء هي المناسبة والمثالية لاستخدام هذه الميزة، حيث قال 51٪ من الأشخاص الذين شملهم الاستطلاع من قبل فيسبوك أنهم يريدون أن تعرض قصص انستجرام و فيسبوك المبيعات والعروض الترويجية.

 

 

 

لماذا العمل مع منشئي المحتوى في يوم الجمعة البيضاء؟

 

 

المؤثرون هم أكثر من مجرد شخصيات على وسائل التواصل الاجتماعي - فهم يعملون بجد لكسب الثقة من متابعيهم وتقديم قيمة في كل جزء من المحتوى. لا يعد العمل مع منشئي المحتوى طريقة رائعة لزيادة المبيعات فحسب، بل إنه يزيد أيضًا من الوعي بالعلامة التجارية ويعتبر من أفضل استراتيجيات التسويق.

 

يضيف محتوى المنشئ عنصرًا من الأصالة إلى حملات الجمعة البيضاء، ويمكن أن يخفف من نهجك. بدلاً من استهداف الكبير للمستخدمين بالعروض، يمكن للعمل مع صناع المحتوى عرض منتجاتك بأناقة ومنح علامتك التجارية إمكانية الوصول إلى مورد إنشاء محتوى إضافي.

 

يعرف صناع المحتوى جمهورهم بشكل أفضل و سيتمكنون من الترويج للعروض الأكثر صلة بمتابعيهم. يمكن أن تكون هذه الاستراتيجية لا تقدر بثمن و ستساعدك على صنع الضجيج يوم الجمعة البيضاء. وإذا كنت تستخدم أسلوب تقديم الهدايا للمؤثرين وأساليب أخرى ميسورة التكلفة، فسوف تخفض تكاليف التسويق أثناء الإجازة وتحقق عوائد أعلى. 

 

 

هل تحتاج إلى مساعدة في صياغة حملة تسويق المؤثرين المثالية ليوم الجمعة الأبيض؟ 

 

في مشهور نساعدك على الوصول واكتشاف مؤثرين مناسبين لحملاتك التجارية ونوفر لك بيانات التواصل المباشرة للتفاوض معهم وإطلاق حملاتك بسهولة خلال المناسبات والأعياد، يمكنك الاشتراك في مشهور من خلال الرابط